随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及和3G、4G网络的搭建，手机上网逐渐成为了人们的一种生活方式，融入到人们生活的每个场景中：在路上餐馆、教室，办公室，公交车上等，人们无时无刻无刻不在使用智能手机，同时移动互联网的快速发展也改变了我们的商业思维，为企业带来了一种全新的移动互联网模式。
在如今，以市场需求为主导的经济时代，消费者的需求呈现出精细化和多元化的特点，市场细分日渐成熟，同时在互联网技术快速进步和应用的前提下，市场整体的发展节奏也在不断加快。因此，企业需要建立一套灵活的管理制度，不断优化企业结构和相关服务，轻装上阵，以自如应对不可预知的市场变化。
随着整个互联网经济的快速发展，以网络为传播平台的营销行业，如雨后春笋般迅速壮大，其整体服务水平也呈现出阶梯式增长，并诞生了以网络技术为基础的精准营销模式系，微营销模式。
在这种大环境下，微营销的概念应运而生，市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，然而传统粗放式的推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率也在不断下降，因而市场急切的需要出现一种更为快捷高效的营销途径。
“微”可以理解为一种精准、聚焦、垂直，对于企业营销而言，微营销更应该是一种移动互联网时代下的精准、聚焦、垂直，甚至是基于大数据对消费者进行个性化一对一服务的营销。微营销带来的不仅是具体某一种营销方式，而是一种营销思维模式的转变，一种营销革命的开始。
既然微营销是一种时代的趋势，那么每一个企业都应该适应并拥抱这种趋势，在变革的洪流中不顺势就意味着出局。2012年，有着131年历史的柯达公司宣布破产，作为“数码照相技术”的发明者，却死于自己的发明。2013年对于诺基亚公司来说是悲惨的一年，谁能想到这个巨人会在一夜之间倒下。身边这些血淋淋的案例，无时无刻不惊醒着很多企业——唯一不变的就是求变，不跟随就意味着被抛弃。
市场营销本身是一场残酷且旷日持久的战争，竞争对手之间时刻在争夺着用户，谁能够紧盯着用户的脚步，适时地出现在他们面前，他们才不会忘记你，否则他们就可能投向你的竞争对手。用户本身是多变的，尤其是在互联网上，他们的注意力总是很容易被一些新事物所吸引，这就意味着企业营销必须跟上他们的注意力，否则你很可能就错失在一个新战场主导的机会。
